VISLUMBRES DA PUBLICIDADE PORTUGUESA
Em agosto do ano passado, viajei para Portugal com minha família. Conhecemos Lisboa, Porto, Coimbra e pequenas cidades como Aveiro e óbidos. Essa foi a primeira vez em que pude ter, na prática, um vislumbre da publicidade internacional. Por termos seguido um roteiro muito corrido, só parávamos no hotel para dormir e, portanto, não pude observar muitos anúncios de TV. Mas eu sempre dava uma olhadinha nos outdoors ou cartazes enquanto andávamos pela praça Marquês de Pombal ou pelo Bairro Alto de Lisboa.
Era época de eleição para presidente, se não me engano. Pude observar diversos outdoors de partidos e seus candidatos concorrentes à presidência do país. São em pequenos detalhes como esse que você começa a perceber as primeiras diferenças entre um país politicamente desenvolvido e um que ainda não sabe o que é a política. Nos anúncios o foco era a exposição de idéias do candidato, de algum questionamento à política vigente ou de suas futuras realizações caso fosse eleito. Na campanha de um partido, os outdoors mostravam um fundo branco com as letras pretas “É JUSTO DAR COMPENSAÇÃO MÍNIMA PARA QUEM NÃO QUER TRABALHAR?”. Sem imagens ou fotos de candidatos, apenas com a logomarca do partido, no canto inferior direito, e o slogan: “Nós ouvimos você”. Ou algo muito parecido. De qualquer forma, são extremamente diferentes dos anúncios de política brasileiros que estampam a cara imensa do candidato ao lado de uma frase utópica como “Pra frente, Brasil”, sem o mínimo interesse em clarificar as idéias e propostas daquele, que caso ganhe a eleição, deverá pô-las em prática. Para justificar esse fato de uma forma menos dura, eu gostaria de dizer que é culpa da propaganda brasileira, mas acredito que, de uma forma geral, esteja mais relacionado ao povo brasileiro e seu parco interesse pela política do país. Poucas pessoas iriam parar para ler propostas de governo em um outdoor, retê-las na memória até chegar em casa e analisá-las de forma crítica.
O que mais me chamava a atenção eram os textos dos anúncios, um fato que pode ser considerado parcial se observado que a minha área de maior interesse é a redação publicitária. Os portugueses possuem um forte espírito nacionalista e essa característica é constantemente explorada nos textos publicitários de lá. A campanha do Mastercard, aquela clássica do “não tem preço”, salientava as expressões lingüísticas portuguesas. Por exemplo, um anúncio mostrava um homem levantando um carro com a ajuda de um macaco, o animal mesmo. Embaixo, o texto dizia: “Só nós podemos levantar carros com macacos. Saber que há coisas que são só portuguesas, não tem preço.” O mesmo ocorria com outras expressões locais como a palavra “bucha” que também pode significar sanduíche.
Anúncio da campanha do Mastercard em Portugal
Não fiquei muito impressionada com a direção de arte das propagandas de Portugal. De certa forma, estou generalizando, já que falo isso embasada no conhecimento que tive da rápida visão de outdoors de algumas poucas cidades. A única propaganda que, para mim, realmente se destacou em relação ao seu visual foi o anúncio de uma loja de variedades, “El Corte Inglés”, famosa em Lisboa. Uma das coisas mais típicas do país e que pode ser reconhecida em qualquer lugar do mundo como proveniente da cultura portuguesa são seus famosos azulejos pintados em azul. Mais uma vez, o forte nacionalismo se fez presente na propaganda ao mostrar uma modelo usando um vestido feito desses azulejos, com um efeito de vento e movimento bem clássico. Em cima, em letras azuis, podia-se ler “BEM-VINDO. Aonde a moda é tradição”. Essa conquistou o meu coração.
Anúncio da loja El Corte Inglés, em Portugal
El Corte Inglés.
Onde o prazer de comprar é uma tradição.”
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